盡管2012年歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然不盡如人意，盡管人人都知道歐債危機(jī)短期內(nèi)還難以解決，但是對(duì)于這個(gè)老牌市場(chǎng)的明天，大家還是充滿了希望。
“畢竟歐洲經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)那么發(fā)達(dá)，一切都會(huì)好起來(lái)的?！币晃怀隹谄髽I(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)這樣說(shuō)道，他相信屬于歐洲的黎明將在不久后到來(lái)。這也是眾多中國(guó)出口企業(yè)的愿望，因此2013年年初，他們將在巴黎邁出2013年征程的第一步。2月12日至15日，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）春季暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（ApparelSourcingParis）將與2013春季歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。
假日經(jīng)濟(jì)促回暖
2012年，整個(gè)歐洲依然被經(jīng)濟(jì)不景氣的陰影所籠罩。受主權(quán)債務(wù)危機(jī)困擾，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)再度衰退，去年三季度歐元區(qū)GDP同比下滑0.6%,10月份歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)制造業(yè)PMI為45.4%，較9月下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，從短期看歐洲經(jīng)濟(jì)前景依然脆弱。
直到去年歲末，圣誕節(jié)引發(fā)的假日經(jīng)濟(jì)才讓人們似乎看到了一絲曙光。超過(guò)60%的歐洲民眾表示，圣誕支出在一年的禮物消費(fèi)開(kāi)支中所占比重最大。
以英國(guó)為例，據(jù)德豪會(huì)計(jì)師事務(wù)所(BDO)調(diào)查顯示，因圣誕節(jié)前一周網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷量大幅上升，該國(guó)2012年12月零售銷售環(huán)比增長(zhǎng)1.9%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷量環(huán)比增長(zhǎng)30.9%，但商場(chǎng)銷量則變化不大。
在法國(guó)，早在11月份商家就開(kāi)始進(jìn)行圣誕促銷。法國(guó)《十字架報(bào)》刊登的一份調(diào)查結(jié)果顯示，2012年法國(guó)人圣誕節(jié)的平均預(yù)算是639歐元，與去年相比略微增加了0.7%，而當(dāng)中最大部份的預(yù)算是圣誕禮物的花銷，平均達(dá)378歐元，比去年增加了1.2%。
圣誕狂歡過(guò)后，歐洲市場(chǎng)是將繼續(xù)回暖，還是再次回歸到理智與克制？這是很多人急于知道的答案。
據(jù)歐盟委員會(huì)去年秋季的分析報(bào)告，歐洲經(jīng)濟(jì)將于2013年開(kāi)始逐步重回增長(zhǎng)，2014年的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)將更加穩(wěn)固。
與其在國(guó)內(nèi)猜測(cè)與揣度，不如前往當(dāng)?shù)匾惶骄烤埂Ｓ芍袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽（法國(guó)）公司承辦的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）——春季暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（APPParis）恰是為世界各國(guó)服裝、面料廠商展示自身實(shí)力，進(jìn)行廣泛交流及業(yè)務(wù)成交的重要平臺(tái)。
尋覓展會(huì)新氣象
作為為全球服裝供應(yīng)商打造的一個(gè)針對(duì)歐洲市場(chǎng)的時(shí)尚采購(gòu)平臺(tái)，春季巴黎展將于2月12日如期而至。
與往年相同的是，該展會(huì)的展出規(guī)模、專業(yè)性以及國(guó)際知名度，在紡織品、服裝、面料領(lǐng)域依然代表了高水準(zhǔn)。各國(guó)紡織服裝領(lǐng)域的專業(yè)人士今年將再次聚首，展示最新的紡織面料和服裝成品，發(fā)布世界流行趨勢(shì)。
與以往不同的是，今年的展會(huì)時(shí)間適逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，因此主辦方紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽（法國(guó)）公司特意調(diào)整了展會(huì)時(shí)間，推遲一天以使中國(guó)展商能夠與家人共度除夕之夜后再赴法參展，從這一細(xì)節(jié)充分體現(xiàn)了主辦方對(duì)中國(guó)展商的尊重。此外，本屆展會(huì)非中國(guó)展商與去年同期相比明顯增加，增長(zhǎng)將近60%，共有來(lái)自36個(gè)國(guó)家的近80家企業(yè)參展，展會(huì)國(guó)際化程度進(jìn)一步提升。
本屆展會(huì)中國(guó)展商數(shù)量雖然沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，但展商的連續(xù)參展率很高，近一半的企業(yè)為老展商，還有若干老參展企業(yè)成立的新公司。持續(xù)攀升的重復(fù)參展率與主辦方一直以來(lái)對(duì)中國(guó)展團(tuán)的重視密不可分。自2007年法國(guó)展與Texworld同館舉辦以來(lái)，每一屆中國(guó)展團(tuán)的位置都最靠近展會(huì)入口，且多位居主通道。
常熟市豪特制衣有限責(zé)任公司的部門經(jīng)理陳艷艷在近日剛辦理好前往法國(guó)的簽證，她將在除夕后赴巴黎參展。她說(shuō)：“去年我們?cè)谡箷?huì)上收獲了1個(gè)歐洲客戶，今年我們?nèi)员в邢Ｍ??！?
杭州趣尚貿(mào)易有限公司銷售經(jīng)理徐京一也表示對(duì)今年的展會(huì)充滿期待，2012年歐洲整體形勢(shì)不好，期待2013年展會(huì)能透露出一絲新氣象。
精品優(yōu)勢(shì)博出路
歐洲以紡織時(shí)裝聞名全球，可以說(shuō)那里是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。僅在法國(guó)就有紡織加工企業(yè)約1200家，從業(yè)人員8萬(wàn)人。法國(guó)巴黎更是國(guó)際上公認(rèn)的時(shí)裝之都。意大利普拉托是該國(guó)乃至整個(gè)歐洲著名的紡織品集散地，更是“MadeinItaly”意大利紡織品制造頂級(jí)的象征。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，盡管歐洲消費(fèi)需求有所下降，但是這里對(duì)全球紡織生產(chǎn)企業(yè)仍然具有十足的吸引力。
當(dāng)然，這個(gè)充滿機(jī)遇的地方同時(shí)也極具挑戰(zhàn)。歐洲市場(chǎng)需求整體縮小是豪特制衣去年最直接的感受。2012年年底，人民幣持續(xù)升值給出口企業(yè)造成了不小的影響。“我們?cè)跉W洲市場(chǎng)的訂單量變小，客戶下單頻率降低，以前他們1個(gè)月就要下一次單，而現(xiàn)在1個(gè)半月至兩個(gè)月才會(huì)視情況而下單，而且訂單多為短單、急單。現(xiàn)在我們國(guó)內(nèi)工人工資上升、工廠成本增加，這種狀況對(duì)出口企業(yè)的生存空間受到更嚴(yán)重的擠壓。目前公司報(bào)價(jià)盡量維持原價(jià)或小幅提價(jià)以穩(wěn)定客戶，但這樣公司利潤(rùn)就會(huì)下降10%左右。”更讓豪特制衣與趣尚貿(mào)易焦慮的是，如印度等中國(guó)周邊國(guó)家的制造業(yè)的崛起造成的歐洲訂單轉(zhuǎn)移。由于周邊國(guó)家的工人勞動(dòng)力成本更低，致使很多歐洲企業(yè)將原本拋向中國(guó)供應(yīng)商的訂單轉(zhuǎn)移到這些地區(qū)?！敖?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，國(guó)外企業(yè)下訂單的第一決定因素就是價(jià)格，其次才是質(zhì)量，這對(duì)國(guó)內(nèi)出口企業(yè)的影響很大。”徐京一這樣說(shuō)道。
就當(dāng)同行在歐洲市場(chǎng)受挫時(shí)，福州尚飛制衣有限公司的歐洲出口量卻上升了28%。該公司總經(jīng)理陳耿說(shuō)：“雖然單一客戶的訂單量有所下降，但是由于去年我們開(kāi)發(fā)了很多新客戶，客戶總量增加了，我想這是口碑效應(yīng)的力量。老客戶的口口相傳，為我們帶來(lái)了新客戶。只有做精品才能有出路，只有通過(guò)展會(huì)展示中國(guó)制造的精細(xì)優(yōu)勢(shì)，才能讓中國(guó)出口企業(yè)在歐洲市場(chǎng)博得更多機(jī)會(huì)?！?
