運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)IN牛仔褲OUT？英國(guó)衛(wèi)報(bào)時(shí)尚分析報(bào)道指出運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起使牛仔褲在時(shí)尚圈的地位岌岌可危。
當(dāng)年輕人們把牛仔單品扔在一邊轉(zhuǎn)而穿上舒適的運(yùn)動(dòng)休閑裝時(shí)，一些高端的牌子正在為捍衛(wèi)牛仔單品而努力著，其中對(duì)抗的目標(biāo)包括英國(guó)的Sweaty Betty和Kanye West所擁有的品牌Yeezy，而這些潮流品牌潛力無(wú)限。
還記得你買(mǎi)的第一件牛仔褲嗎？對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，那是長(zhǎng)大成人的標(biāo)志。穿上牛仔褲泡在熱水里，等待牛仔褲定出貼合腿型的形狀。定型牛仔褲可不是一件容易的事情，通常要花上幾個(gè)月，但這一切的努力都是值得的。
kanye west每年都要帶火一個(gè)牌子，他創(chuàng)立的休閑運(yùn)動(dòng)品牌在全球掀起潮流。
James Dean扮演的問(wèn)題少年在電影《Rebel Without a Cause》里穿Lee，演繹離婚女性的Marilyn Monroe在《The Misfits》里穿的則是Levi’s。牛仔褲是自由和個(gè)性的宣言，是必備品，是成長(zhǎng)的一部分。但也許牛仔褲的地位不能同日而語(yǔ)了。
在10年前這種現(xiàn)象仍是無(wú)法想象的，但在新生代年輕人中，也許不是每個(gè)人都擁有一條牛仔褲。他們成功占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)世界的同時(shí)，放棄穿過(guò)時(shí)的牛仔褲，而穿上了瑜伽褲和慢跑褲。這就是所謂的“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”的一部分——一種風(fēng)靡美國(guó)并蔓延全世界的新風(fēng)格。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是一種誕生于健身房、能夠平時(shí)穿出街甚至穿去上班的舒適的運(yùn)動(dòng)裝。這種風(fēng)格的起源來(lái)自美國(guó)品牌Lululemon和英國(guó)品牌Sweaty Betty，因名人效應(yīng)而席卷全球，例如Beyonc和Kanye West，他們都擁有自己的運(yùn)動(dòng)休閑系列。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)興起時(shí)，牛仔三大品牌Levi’s, Lee和Wrangler就被時(shí)尚圈摒棄了。但牛仔品牌的高層們復(fù)雜的心情現(xiàn)在也許得到了平復(fù)并努力將品牌變得更前衛(wèi)。Wrangler創(chuàng)意總監(jiān)Sean Gormley是其中之一。他表示：“這個(gè)風(fēng)潮來(lái)勢(shì)洶洶，也很真實(shí)。它為整個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)重新注入活力，當(dāng)然也是一個(gè)威脅。”威富集團(tuán)發(fā)在今年的財(cái)報(bào)會(huì)上曾表示，Wrangler和Lee在正在轉(zhuǎn)型。
有人認(rèn)為這股風(fēng)潮比威脅更恐怖。在美國(guó)，穿丹寧單品已經(jīng)不再是什么酷炫的事，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)牛仔褲的銷(xiāo)量下降了8%。另一戰(zhàn)略市場(chǎng)信息提供商Euromonitor則表示丹寧單品的全球銷(xiāo)量在全球10大丹寧消費(fèi)市場(chǎng)中只上升了2%，是10年以來(lái)最差的表現(xiàn)。
“運(yùn)動(dòng)緊身褲已經(jīng)取代了牛仔褲的地位，成為必備單品。在英國(guó)，這股風(fēng)潮也許還不及在美國(guó)的猛，但也很接近了?！盢PD首席零售分析員Marshall Cohen表示。
Cohen指出，總的來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的銷(xiāo)量在美國(guó)過(guò)去一年中上升了17%達(dá)到41億美元。“消費(fèi)者每少買(mǎi)一條牛仔褲，就相當(dāng)于買(mǎi)多兩條運(yùn)動(dòng)緊身褲?！?/P>
Wrangler采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)這個(gè)威脅，品牌的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)正在巴塞羅那為拍攝2016年夏季廣告做準(zhǔn)備。廣告的主角是一個(gè)名為“Active Ready”系列的牛仔褲，這個(gè)系列的原材料是一種特殊設(shè)計(jì)的纖維，使牛仔褲更具彈性、更靈活。“常常有新的東西出現(xiàn)擋住我們前進(jìn)的道路，但丹寧擅長(zhǎng)不斷創(chuàng)新并勇往直前?！盙ormley說(shuō)。“我相信我們能夠應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)對(duì)品牌的沖擊。”
最后他提到，過(guò)去因?yàn)榘嘿F的彈性牛仔褲沒(méi)有得到消費(fèi)者的青睞，因而“他們最終選擇了有補(bǔ)丁或者不修身的牛仔褲?！钡J(rèn)為新生一代會(huì)接受緊身有彈性的牛仔褲?！拔覀儠?huì)推出100%彈性的女裝牛仔褲系列，這是我們緊跟運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)步伐的努力?！?/P>
在男裝牛仔褲方面，最新夏季W(wǎng)rangler也會(huì)緊貼運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮，牛仔褲的褲頭將有松緊帶的設(shè)計(jì)，用Gormley的話來(lái)描述就是“更有穿運(yùn)動(dòng)裝的感覺(jué)和范兒?！睆腉ormley的話中不難聽(tīng)出牛仔褲開(kāi)始越來(lái)越向運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)靠齊，但他卻不認(rèn)同這一說(shuō)法，雖然現(xiàn)在所有大牌子似乎都在推出運(yùn)動(dòng)系列和休閑系列。
Lee的市場(chǎng)總監(jiān)Johan De Niel稱運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起并沒(méi)有對(duì)品牌歐洲市場(chǎng)造成影響，但他承認(rèn)品牌必須找出更有效的方法應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，更加吸引年輕人的注意力。“我們不想再玩‘問(wèn)題少年James Dean’的把戲了。我們?yōu)檫@個(gè)創(chuàng)意感到驕傲，但那已經(jīng)是過(guò)去式。年輕人根本不知道他是誰(shuí)。”他說(shuō)?！八晕覀儗⒅攸c(diǎn)放在了彈性面料上?！?/P>
流行趨勢(shì)來(lái)了又走，當(dāng)然不是所有人都認(rèn)為復(fù)制運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是一個(gè)明智的選擇。
倫敦時(shí)尚學(xué)院講師Claudine Rousseau提出牛仔過(guò)時(shí)的質(zhì)疑。他表示：“我很想知道日后運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是否在重復(fù)走‘田徑服’的道路(80年代流行的襯里為棉布、外層面料為防雨尼龍布的輕型雙層運(yùn)動(dòng)套裝)。我的意思是20年前的潮流又興起了，而大家都認(rèn)為自己選擇了舒適的東西，但我們有沒(méi)有真正地以正確的方式選擇舒適？”
她恰好指出運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)并沒(méi)有為時(shí)尚圈帶來(lái)新潮流的這一事實(shí)。畢竟我們已經(jīng)穿了運(yùn)動(dòng)服幾十年了。Rousseau認(rèn)為“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)終將成為過(guò)去，人們的注意力會(huì)又轉(zhuǎn)移到其他東西上?！?
