當(dāng)說(shuō)到“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret，以下簡(jiǎn)稱“維秘”)，有很多眾所皆知令人們瘋狂的元素，比如好看的內(nèi)衣、夢(mèng)幻得像是超模閨房的試衣間、每年維秘的大秀——擁有最美好肉體的維秘天使們，身著最精美奢華且貴的內(nèi)衣出現(xiàn)在浪漫的T臺(tái)上……但這樣一個(gè)龐大的內(nèi)衣帝國(guó)，可能還有些你不知道的小秘密。
一切源于創(chuàng)始人一次給妻子買(mǎi)內(nèi)衣不愉快的經(jīng)歷：
創(chuàng)始人Roy Raymond 畢業(yè)于斯坦福商學(xué)院，在一次尷尬的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)之后萌生了自己開(kāi)一家內(nèi)衣店的想法，“當(dāng)我想給夫人買(mǎi)內(nèi)衣，我面對(duì)的是毛圈睡袍和丑陋的印花尼龍睡衣帶來(lái)的折磨?！?他解釋說(shuō)：“而且我總感覺(jué)女店員把我當(dāng)成討厭的入侵者?！?/P>
1977年他在Palo Alto開(kāi)了第一家Victoria’s Secret，是一家環(huán)境更高檔的精品內(nèi)衣店(而且擁有對(duì)男性友好的氛圍)。
以及，創(chuàng)始人后來(lái)悲慘的命運(yùn)：
為了開(kāi)這樣一家店，Raymond分別從銀行和親戚那各借貸了4萬(wàn)美金。第一年就掙了5 萬(wàn)，隨后他快速開(kāi)始郵購(gòu)廣告目錄業(yè)務(wù)，并開(kāi)了三家分店。經(jīng)過(guò)五年運(yùn)營(yíng)，1982年因資金周轉(zhuǎn)不靈，他把已有六家分店的維秘以低價(jià)賣(mài)給了The Limited的創(chuàng)辦人Leslie Wexner。在后者的運(yùn)營(yíng)下，不到十年，維秘就以10億美元成為全美最大的內(nèi)衣零售商。
而出售維秘2年后， Raymond投資創(chuàng)辦了童裝系列，未能成功，兩年后破產(chǎn)。1993年，為了不拖累妻子，選擇離婚并跳橋自殺。
品牌名字的來(lái)源：
“維多利亞”到底是誰(shuí)?她有什么秘密?
其實(shí)品牌的名字Victoria’s Secret并非來(lái)源于任何一個(gè)叫維多利亞的人。美國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate寫(xiě)道，因?yàn)闀r(shí)髦的店內(nèi)裝修和英式的家居風(fēng)格，“充滿暗色木頭、東方地毯和絲綢窗簾，像維多利亞時(shí)代女性的閨房”、“外部裝修精美，內(nèi)部的維秘更引人一探究竟”。明白嗎?就是一種英式維多利亞風(fēng)格的裝修風(fēng)格，同時(shí)保持神秘感。
它有一個(gè)假的總部地址
為了保持品牌英式、高檔的形象，公司曾經(jīng)在商品目錄上印著地址“倫敦，瑪格麗特大街10號(hào)”，但其實(shí)他們的總部在美國(guó)俄亥俄州的哥倫布市。
維秘統(tǒng)治內(nèi)衣市場(chǎng)
沒(méi)有哪個(gè)內(nèi)衣品牌能與之匹敵，根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究公司NPD的報(bào)告，維秘占據(jù)全部貼身衣物40%的市場(chǎng)份額。2014年?duì)I收72億美元。
同時(shí)也有些海外風(fēng)波
最近維秘?cái)U(kuò)張到中東地區(qū)也不是沒(méi)有爭(zhēng)議，今年早些時(shí)候，卡塔爾官員禁了其出品的“Strawberries and Champagne” 香水，原因是香檳違反了他們國(guó)家“風(fēng)俗、傳統(tǒng)和宗教價(jià)值觀”。
更大尺碼需要多付錢(qián)
這個(gè)夏天，一位時(shí)尚編輯注意到，在維秘購(gòu)買(mǎi)一個(gè)更大罩杯的bra需要多付4美元，這給公司招致了很多批評(píng)之聲。
扒手們也愛(ài)維秘
小偷和大規(guī)模的商店行竊都愛(ài)光顧維秘店，從2007年到2014年，小偷們從康涅狄格州的Fairfield一家店鋪?lái)樖譅垦蜃吡藢⒔?萬(wàn)美金的貨物。而最令人震驚的發(fā)生在上個(gè)秋季，佛羅里達(dá)州一個(gè)女人光靠倒賣(mài)自己偷來(lái)的維秘內(nèi)衣就掙了5.3萬(wàn)美元。
維秘開(kāi)啟了很多超模事業(yè)的起點(diǎn)
縱觀這些年來(lái)，這家公司是幫助了眾多年輕模特開(kāi)始事業(yè)的平臺(tái)。2014年福布斯世界最賺錢(qián)模特榜單出爐，21位上榜模特中只有5位沒(méi)走過(guò)維秘的秀、或是給維秘拍過(guò)廣告。
維秘每年的大秀都是國(guó)際盛會(huì)
從1995年開(kāi)始，維秘一年一度的時(shí)裝秀場(chǎng)就如同時(shí)裝界的超級(jí)碗。隆重慶典吸引了來(lái)自全世界超過(guò)180個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾。
維秘把內(nèi)衣的奢華提升到另一個(gè)等級(jí)
每一屆的維秘時(shí)裝秀還有一個(gè)傳統(tǒng)，會(huì)制作一個(gè)特殊的Fantasy Bra，由一位特選出來(lái)的維秘天使穿出來(lái)走秀。
去年，Adriana Lima和Alessandra Ambrosio每人穿著一套價(jià)值兩百萬(wàn)的Fantasy Bra。不過(guò)這也比不上Gisele Bundchen 2000年穿的那一款——“Red Hot Fantasy Bra” ，由超過(guò)1300個(gè)鉆石和紅寶石組成，并且一千五百萬(wàn)的標(biāo)價(jià)也打破世界紀(jì)錄，成為世界上最貴的內(nèi)衣。
