近幾年，運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)成長(zhǎng)為最受歡迎的服裝品類之一，球鞋、跑鞋、慢跑褲、leggings 等都成了流行單品。而據(jù)據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 The NPD Group 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，戶外運(yùn)動(dòng)服裝也在逐漸流行。

NPD 所指的戶外運(yùn)動(dòng)主要包括徒步旅行、騎行、野營(yíng)、攀巖和各類水上運(yùn)動(dòng)（比如皮劃艇），截至 2015 年 10 月的 12 個(gè)月內(nèi)，戶外運(yùn)動(dòng)品類銷售額增長(zhǎng)了 6.7% ，已經(jīng)成長(zhǎng)為價(jià)值 188 億美元的市場(chǎng)。

并且調(diào)查顯示僅線上的戶外產(chǎn)品銷售額就占據(jù)了 20 億美金，有 13% 的增長(zhǎng)，而在傳統(tǒng)的跑步用品市場(chǎng)，銷售額則降低了 2.7%。據(jù)戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（Outdoor Industry Association），美國(guó)人一年中花在自行車裝備和遠(yuǎn)行的錢有 810 萬美元，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們?cè)陲w機(jī)票上的花費(fèi)（510 萬）。

WWD 在一篇文章中概括，“戶外服裝集團(tuán)創(chuàng)造了一種運(yùn)動(dòng)裝品類，既不能在大眾的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品商店里找到，也不屬于運(yùn)動(dòng)休閑的世界?！?

它們不是瑜伽褲也不是緊身的 leggings，而是一些更具性能的褲子和上衣，比如快干面料的使用，但同時(shí)看起來像是可以穿去工作的休閑服裝。

有不少戶外品牌看到了這一趨勢(shì)，從原本宣傳戶外、專業(yè)、極限運(yùn)動(dòng)，而逐漸把宣傳的核心放在城市中的移動(dòng)生活，比如 Nike 的 ACG 系列，就逐漸開始強(qiáng)調(diào)“城市戶外“和生活方式品牌的概念，推薦用于上下班的通勤，即使是穿越悶熱地鐵車廂、冷風(fēng)颼颼的人行道，以及對(duì)抗天氣變化，那些防水透氣、反光、保暖、延展性能都能夠派上用場(chǎng)。

加之城市年輕人的娛樂方式，也更加向多樣性的戶外活動(dòng)靠攏，與此前的專業(yè)受眾不同，活躍的他們更愿意有更多嘗試，可以稱之為多種戶外運(yùn)動(dòng)（multisport ）人群。

可能一天玩皮劃艇、接下來一天遠(yuǎn)足旅行、然后再來一場(chǎng)騎行……隨之帶來的消費(fèi)當(dāng)然與日俱增。并且作為更追求生活品質(zhì)的一代，人們并不滿足于隨便套一雙日常跑鞋就出發(fā)，他們會(huì)尋求更具性能的專業(yè)性裝備，品牌一定要到位。過程中有些人可能會(huì)認(rèn)為專業(yè)徒步的褲裝穿去辦公室也毫不違和，加之優(yōu)越的性能，戶外服飾逐漸變得日常。有數(shù)據(jù)顯示在美國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者一年平均要花費(fèi) 465 美元購(gòu)置戶外裝備。

圖片來自：REI