近日，天貓開啟為期一個(gè)月的年中大促活動(dòng)，家居部分將率先于5月29日開幕，眾企業(yè)紛紛使出爆款、預(yù)售、紅包等營銷手段，其中羅萊家紡稱將發(fā)出500萬元支付寶紅包。

　　富安娜家紡借機(jī)推廣原創(chuàng)熊貓系列產(chǎn)品，還設(shè)計(jì)了“胖大熊”表情包，并招募萌寶代言人，“胖大熊邀你游迪士尼”活動(dòng)在微博上也廣受關(guān)注。夢潔家紡則推出了MEE MINI限量定制款。

　　大家居和智能家居是行業(yè)發(fā)展趨勢，三家上市家紡企業(yè)均設(shè)有家居館，覆蓋床墊、家居服、地毯、窗簾等品類。天貓此次活動(dòng)還專設(shè)智能家居館，羅萊家紡、夢潔家紡已相繼挺進(jìn)智能家居領(lǐng)域，后續(xù)布局值得期待。

　　據(jù)悉，羅萊家紡今年電商銷售目標(biāo)同比增50%左右，富安娜規(guī)劃2015年電商增20%-30%，夢潔家紡電商銷售目標(biāo)破2億元，2014年上述3家公司電商收入分別為4億元、3.59億元、1.6億元。業(yè)內(nèi)人士指出，去年幾家大的家紡企業(yè)雙十一電商增長有限，致使全年電商增幅低于預(yù)期，電商促銷活動(dòng)已常態(tài)化，線上增速也將趨于平穩(wěn)。另外，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)今年雙十一天貓移動(dòng)端交易額占比將超過60%，移動(dòng)端流量爭奪日趨激烈。