6月18日是京東的誕生日，隨著京東成為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，京東618大促也成為了全社會的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。2015年京東618店慶大促期間，京東再度刷新銷售記錄，6月18日(00:00-24:00)當(dāng)日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中，移動端訂單量占比超過60%。重點品類和新業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，服裝鞋帽類在所有品類商品的下單量中位居第一;京東閃購也迎來大幅增長，訂單量是去年同期的30倍。同時，手機、家電和智能產(chǎn)品的熱銷、全球購的火熱及“京東到家”O(jiān)2O等新業(yè)務(wù)的狂歡也成為今年618的鮮明亮點。

　　移動端訂單占比超60% 優(yōu)勢顯現(xiàn)

　　今年的618，京東移動端以豐富多彩的社交和娛樂活動為用戶帶來了購物的快樂和實惠，用戶在移動端上爆發(fā)出澎湃的購物熱情。618當(dāng)天來自移動端的訂單占比超過60%。由京東移動客戶端、微信購物、手機QQ購物等組成的“超級組合拳”讓京東移動端發(fā)揮出越來越強大的實力，也讓京東在移動社交購物上強化了領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　服裝、手機、全球購表現(xiàn)突出 粽子銷售近800萬個

　　隨著京東商品品類的進一步豐富，服裝鞋帽類成為618期間訂單量最大的品類。618全天，京東商城共銷售超過800萬件服裝和超過120萬雙鞋。其中國際大牌備受用戶青睞，GAP當(dāng)日銷售額比5月日均增長13倍，Vero Moda增長30倍。京東閃購迎來大幅增長，京東體驗更好的名品特賣模式廣受歡迎，618當(dāng)天銷量達去年同期的30倍。

　　京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢也在618被繼續(xù)夯實，在熱門品類中，手機銷售創(chuàng)下新的記錄，從6月1日到6月18日，手機銷量超過416萬部，正品行貨的口碑讓大量用戶選擇在京東安心購買;其中華為榮耀品牌的手機為銷量冠軍，共銷售超92萬部。蘋果手機在618期間銷售總額超過14億元，成為銷售金額最多的手機品牌。

　　同時，智能產(chǎn)品成為今年618黑馬之一，在618當(dāng)天總銷量同比增長7.5倍，其中小米手環(huán)成為銷量冠軍，共銷售了超4.5萬個。智能家電贏得了大量消費者的垂青，電視銷量最高的海信所賣出的電視機中智能電視的占比高達90%以上?？崾罴竟?jié)各大品牌空調(diào)熱銷，其中格力空調(diào)銷量最高，售出超7萬套。對開門冰箱和滾筒洗衣機等高端家電表現(xiàn)強勁，當(dāng)日同比增長達700%。

　　微軟Surface3平板電腦在京東熱銷，618當(dāng)日銷售超3000臺。蘋果MacBook Air 13.3寸、iPad mini 2 32G、聯(lián)想小新V4000 Bigger版、佳能 EOS 70D單反套機、iPad mini 2 16G勇奪IT數(shù)碼品類的銷售額前五。

　　今年的京東618也是“全球直供”的Party，京東全力推進的“全球購”在618期間得到了大量用戶的青睞，來自海外的母嬰用品、保健品、化妝品成為網(wǎng)民追捧的熱點，在618當(dāng)日，母嬰自營銷量較5月日均增長近20倍，個護美妝增長超20倍，食品增長400%，保健品也銷售火爆。

　　端午節(jié)即將來臨，粽子成為熱門搶購產(chǎn)品，6月1日到6月18日，京東商城共賣出近800萬個粽子，五芳齋、稻香村等老字號銷售火爆，京東正在讓這些老字號重新煥發(fā)青春。

　　全民閱讀熱情高漲，文學(xué)類圖書最受消費者追捧，銷售占比超過20%?！睹孛芑▓@》單日銷量突破2.5萬冊，《創(chuàng)京東》登上經(jīng)管類圖書榜首，銷量創(chuàng)上市以來新高。

　　金融、拍拍、京東到家躍上618舞臺

　　京東金融發(fā)揚戰(zhàn)斗精神，攜旗下眾籌、消費金融，財富管理、供應(yīng)鏈金融、支付與保險等六條業(yè)務(wù)線全面出擊，勇創(chuàng)佳績，再度刷新業(yè)界紀錄。京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，618期間日均交易額環(huán)比上月增長了240%，618單日白條訂單占比超過8%。京東支付已經(jīng)承接京東電商體系80%的在線交易以及所有的線下貨到付款交易，在此次618大促期間京東支付系統(tǒng)平穩(wěn)順暢運行并輕松度過支付洪峰。在整場京東金融618活動中，移動端表現(xiàn)優(yōu)異，成功助力京東618業(yè)績增長。其中60%的白條交易在移動端完成，京東財富管理平臺約60%的用戶是通過移動端來操作業(yè)務(wù)。

　　此外， 拍拍在今年618中亦貢獻了不俗戰(zhàn)績。整個拍拍平臺下單金額同比去年618增長超過200%。此外，拍拍小店成為一大亮點。從去年10月上線以來，拍拍小店已擁有超過500萬家移動店鋪。拍拍今年還和手機QQ在618期間深度合作，借助其社交紅利，為商家和用戶開辟更廣闊的購物舞臺。

　　已經(jīng)覆蓋北京與上海城區(qū)的“京東到家”O(jiān)2O服務(wù)成為今年618的新生力量。超市全場6.18折的大力度折扣、6.18元的瘋狂秒殺，加上便捷的服務(wù)方式和獨特的眾包物流，讓更多用戶參與到京東到家618的狂歡中。據(jù)統(tǒng)計，6月18日當(dāng)天，京東到家訂單金額達到平日的5倍，達到服務(wù)上線三個月來的新高。其中，稻香村，樂天瑪特，卜蜂蓮花等商家表現(xiàn)非常突出。

　　自建物流發(fā)力 全民網(wǎng)購狂歡持續(xù)

　　在京東618中，京東的自建物流體系再次發(fā)力，數(shù)萬名倉儲人員、配送員和客服人員通宵奮戰(zhàn)，將用戶一天的收獲快速穩(wěn)妥送達。有不少用戶在618下午就收到了上午購買的商品，充分體現(xiàn)出京東自建物流的優(yōu)勢和供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)的高效。

　　雖然6月18日已經(jīng)過去，但京東的大促還在如火如荼地進行中，19日和20日仍將有大量品牌商品持續(xù)促銷;隨后京東家電還會在20~26日連續(xù)推出“端午鉅惠”專場、清倉尋寶日等活動，延續(xù)618期間的促銷力度和驚喜優(yōu)惠。

　　本次618大促恰逢京東商城12周年紀念，京東整合了豐富的資源為廣大用戶帶來了大量高品質(zhì)的產(chǎn)品和無處不在的驚喜，再次彰顯了京東為用戶提供優(yōu)質(zhì)購物體驗的不變初心。本次618活動中體現(xiàn)出的移動、國際、智能、O2O、金融等特色不僅是京東高速成長的亮點，也代表著電商行業(yè)的發(fā)展方向。618已經(jīng)成為全社會的網(wǎng)購狂歡節(jié)，全面推動中國電商行業(yè)發(fā)展的同時，也給消費者帶來更多實惠和驚喜。