根據(jù)《中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)指數(shù)報(bào)告（2018）》，我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)綜合指數(shù)加速攀升，85后與90后已成為中國(guó)新的消費(fèi)主體。這個(gè)群體普遍擁有超前的國(guó)際視野和新的消費(fèi)理念，他們消費(fèi)能力強(qiáng)、追求個(gè)性化、有品味的生活方式，注重生活品質(zhì)，期待購(gòu)物體驗(yàn)的多樣性。
對(duì)于新消費(fèi)群體而言，他們購(gòu)買的不僅僅是商品，更是購(gòu)買了一種體驗(yàn)。而新消費(fèi)群體代表的也不僅僅是一群人，更是代表著一種新的生活方式。在他們的帶動(dòng)下，中國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入“趨于理性、平衡價(jià)格與品質(zhì)”的新消費(fèi)時(shí)代。
供應(yīng)鏈管理巨頭、百年老牌企業(yè)馮氏集團(tuán)，多年來(lái)一直致力于服務(wù)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)，深刻洞悉消費(fèi)者生活方式、價(jià)值追求。馮氏集團(tuán)利豐研究中心多年來(lái)深入研究中國(guó)零售市場(chǎng)，通過(guò)其獨(dú)特的關(guān)系網(wǎng)，獲取客觀精準(zhǔn)的數(shù)據(jù), 全方位分析國(guó)民消費(fèi)最新趨勢(shì)。他們堅(jiān)持，只有了解消費(fèi)者需求和習(xí)慣的變化，才能提供符合消費(fèi)者心意的產(chǎn)品。
面對(duì)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，為了滿足新消費(fèi)群體的個(gè)性化、品質(zhì)化需求，馮氏集團(tuán)創(chuàng)造性地提出“策選”的理念，并且創(chuàng)造了屬于自己的品牌，于今年正式進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。何為“策選”？“策選(Curate）”是馮氏集團(tuán)在自身豐富的產(chǎn)品及采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，從世界各地挑選出最好、最合適中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，然后根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、需求和喜好，設(shè)計(jì)定制出專屬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列, 不僅順應(yīng)了全球零售業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，還將在這個(gè)過(guò)程中重塑新的價(jià)值。
從提出“策選”理念，到將理念落到實(shí)際，這一切得益于馮氏集團(tuán)自身靈活高效的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)和旗下上市公司利豐有限公司113年豐富的全球采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)。利豐在全球擁有一萬(wàn)多家工廠的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，為馮氏旗下品牌提供采購(gòu)及供應(yīng)鏈管理一條龍服務(wù)。
生活用品是一個(gè)人精神的投射，也是格調(diào)的真實(shí)體現(xiàn)，這也意味著對(duì)品質(zhì)提出了更高的要求。馮氏集團(tuán)顯然深諳此道，他們擁有一支年輕、充滿創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，掌握國(guó)際時(shí)尚最新流行趨勢(shì), 而國(guó)際化的產(chǎn)品及品牌經(jīng)驗(yàn)，也讓這支團(tuán)隊(duì)更加了解消費(fèi)者的需求。他們創(chuàng)造了一系列圍繞個(gè)人和家庭在人生不同階段所需要的高品質(zhì)生活用品，旗下品牌包括家居生活品牌Inspired Living (“IL”)、嬰兒品牌 Tiny Toes 、孕婦品牌l’apricot艾貝珂、功能性及運(yùn)動(dòng)品牌FNTL， 女士?jī)?nèi)衣品牌Trubody珍粹, 以及男士?jī)?nèi)衣品牌Andras安得等。
家居生活品牌IL 展廳
嬰兒品牌Tiny Toes 展廳
孕婦品牌l’apricot 艾貝珂展廳
現(xiàn)代消費(fèi)者的生活模式不斷在改變，對(duì)功能性產(chǎn)品的需求也在增加。馮氏的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到這一點(diǎn)，他們?cè)诋a(chǎn)品中融入科技元素，所選用的功能性面料防風(fēng)、防雨、防曬，甚至還有護(hù)膚功能，滿足了新消費(fèi)群體多元化的需求。
女士?jī)?nèi)衣品牌Trubody珍粹以創(chuàng)新微膠囊技術(shù)在面料中加入護(hù)膚成分
此外，馮氏集團(tuán)擁有多年幫客戶把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品來(lái)源、原材料、產(chǎn)品安全、用工安全及生產(chǎn)環(huán)境、環(huán)保等各面都實(shí)施嚴(yán)格的管理和監(jiān)督。
今年年初，馮氏自有品牌IL官方集合店正式上線，在這里消費(fèi)者可以找到人生不同階段所需要的高品質(zhì)生活用品。4月份，IL快閃店登錄上海K11，從店鋪布置到產(chǎn)品陳列方面都完美詮釋了品質(zhì)精髓。IL用心策選恒久耐用的好物，希望引領(lǐng)更多的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的認(rèn)知，增添生活的儀式感。
IL快閃店登錄上海K11
百年馮氏，能夠屹立至今，靠的就是對(duì)市場(chǎng)的不斷探索與實(shí)踐，以及精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。這一次，馮氏用“策選”滿足消費(fèi)升級(jí)需求，推出自有品牌，掀起零售市場(chǎng)新革命。
消費(fèi)升級(jí)浪潮下，挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)都在，盡管新零售從內(nèi)容、形式和體驗(yàn)等各方面去滿足消費(fèi)者需求，但零售的本質(zhì)最終還要回歸產(chǎn)品本身。只有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，持續(xù)為其提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)彰顯品味與格調(diào)，真正做到“以顧客為本”，品牌價(jià)值才能體現(xiàn)得更為真切，最終贏得消費(fèi)者的信賴。
關(guān)于馮氏集團(tuán)
馮氏控股（1937）有限公司總部設(shè)于香港，是一家私人全資擁有的跨國(guó)集團(tuán)。馮氏控股是馮氏集團(tuán)的主要股東，集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)涵蓋消費(fèi)品市場(chǎng)的整個(gè)全球供應(yīng)鏈管理，包括貿(mào)易，物流，分銷及零售。馮氏集團(tuán)在全球逾40個(gè)國(guó)家聘用42,000名員工。馮氏集團(tuán)的發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。集團(tuán)始創(chuàng)于1906年，由經(jīng)營(yíng)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展成全球供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，集團(tuán)見證了香港與珠三角地區(qū)蛻變?yōu)楫?dāng)今世界生產(chǎn)及貿(mào)易重地之一的光輝歷史。今天，集團(tuán)聚焦于創(chuàng)造未來(lái)的供應(yīng)鏈，協(xié)助品牌和零售商在數(shù)碼經(jīng)濟(jì)中馳騁，并在全球各地為品牌創(chuàng)造新機(jī)遇，開拓新產(chǎn)品類別和拓展新市場(chǎng)。
集團(tuán)旗下的上市公司包括利豐有限公司（香港聯(lián)交所股份代號(hào)︰00494），利標(biāo)品牌有限公司（香港聯(lián)交所股份代號(hào)︰00787）和利亞零售有限公司（香港聯(lián)交所股份代號(hào)︰ 00831）。集團(tuán)的私營(yíng)零售業(yè)務(wù)包括利弘投資有限公司，利時(shí)控股有限公司，利童服飾（控股）有限公司，玩具“反”斗城（亞洲）業(yè)務(wù)及Suhyang Networks。
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