曾主張“50米內(nèi)見logo”的奢侈品大牌，這一季的新品徹底打破了這條軍規(guī)。日前，Gucci發(fā)布早秋手袋系列，在新款竹節(jié)包上，已看不到醒目的“雙G”標識，而Gucci首席執(zhí)行官日前在接受彭博電視的采訪中承認：“l(fā)ogo時代已經(jīng)一去不返?！?

　　Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列，一個季度過去，有大牌的銷售業(yè)績同比上漲兩成，而有的并無起色。在“增速放緩”的現(xiàn)實面前，大牌們集體在盈利能力最強的手袋產(chǎn)品上“去logo”，想傳達的訊息很多——去掉logo，意味著國人們對奢侈品的“炫耀心態(tài)”已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)變。

 　　沒了logo，大牌產(chǎn)品變“好看”起來

　　“Fendi這一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前幾天在百貨店的奢侈品區(qū)轉(zhuǎn)悠，發(fā)現(xiàn)不少大牌這一季的產(chǎn)品都變得“好看”起來。實際上，變“好看”的秘密在于，不少大牌把引以為傲的logo給去掉了。

　　這一季，F(xiàn)endi專柜多了不少全牛皮的手袋，設(shè)計很簡潔，在手袋上幾乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包給人印象都是“帆布材質(zhì)大logo”的形象。新款手袋的售價在12000元至24000元之間，要高于帆布材質(zhì)的手袋。

　　除了Fendi，Gucci在剛剛發(fā)布的早秋手袋系列中，也不見了logo的身影，竹節(jié)包被設(shè)計成方方正正的樣子，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個復古字體的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不見了“笑臉”，簡單的翻蓋鎖扣設(shè)計，沒有品牌logo出現(xiàn)。Hermes新款“馬頭”手鏈，也看不見logo。

　　當然，也有品牌仍堅守“50米內(nèi)見logo”的原則，LV在這一季的新款中，仍推經(jīng)典的logo系列手袋，但業(yè)內(nèi)透露，LV即將推出無logo手袋Alma系類，網(wǎng)友甚至曝光了這款手袋的廣告宣傳照。

　　沒了logo，大牌們業(yè)績增減不一

　　業(yè)內(nèi)有句玩笑話稱“大牌包包90%的價值都在logo上”，如今，沒了logo的大牌們，還能賣得更好嗎？

　　“Fendi把logo去掉以后，這一季的銷售有明顯增長，同比上漲在兩成以上?！焙贾菀患野儇浀甑南嚓P(guān)負責人說。據(jù)悉，F(xiàn)endi手袋產(chǎn)品的銷售額，占據(jù)整個專柜的50%以上，是店鋪內(nèi)盈利最強勁的一個品類。